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allbetgaming:关于博物馆文创的几点思索

admin2020-09-2243

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allbetgaming:关于博物馆文创的几点思索 第1张

“千里山河”系列文创 作者提供/灼烁图片

allbetgaming:关于博物馆文创的几点思索 第2张

《海错图》U型枕 作者提供/灼烁图片

allbetgaming:关于博物馆文创的几点思索 第3张

《清明上河图》书签 作者提供/灼烁图片

   文创事情是博物馆整体事情的一部分

   文化价值是文创产物的焦点价值

   文创产物也是商品,文创研发要相符市场规律

   博物馆IP资源只有被社会普遍使用,才气拓展文化影响力

  近年来,故宫文创受到普遍关注。一个博物馆用几年时间,研发近万种文化产物,作育一系列文化征象,其中秘密在那里?运用着名馆藏打造IP,助力产业提升文化内在,拓展品牌影响力,它的意义和价值又在那里?这一个个问题,备受博物馆同业关注。

  作为故宫博物院文创团队中的一员,有一些思索和感受,与人人探讨与分享。

  首先,文创事情是博物馆整体事情的一部分,配合展览,服务观众,以藏品研究为基础,以文化宣传和教育为目的。

  文化产业同仁,往往集中关注博物馆文创问题,但文创不是伶仃存在的事物。人们常说,故宫是个大IP,在故宫这个大IP的组成里,藏品珍爱和研究、展览展示,是各项事情的基础,而宣传、教育、文创是外延内容。各方面事情协调统一,才气成就博物馆的整体影响力。

  以“千里山河”系列文创为例,源于配合2017年午门“千里山河与中国青绿山水画”大展。展览是庞大的系统工程,包罗:组织学术研讨会,出书学术论文集;开发了适合小朋友的宣教课程;通过官方微信、微博等多媒体手段,全方位宣传推广;撰写发放导览册,深入先容展览内容;对展览形式举行情景化设计与创新,让观众耳目一新,发生自媒体裂变式流传。正是这样全方位研究、宣传、教育,才气使《千里山河图》从艺术史家的狭窄圈子中走出来,进入民众视野。其广漠的视角,山河如画的理想境界,青绿色彩的绝妙搭配,人物、船舶、修建等细节的精妙描绘,才逐一被宽大群众熟悉和称道,而天才少年王希孟的故事,也成为人人慨叹传诵的传奇。

  展览火起来,具有普遍影响力和关注度,配合展览的主题化、系列化文创,才受到热烈迎接。展览竣事后,主题文创也一直热销,具备了恒久的生命力。因此,文创往往是博物馆综合实力和影响力的表现形式之一,体现了博物馆各环节事情的配合度。若是一家博物馆藏品匮乏,科研气力不足,展览回响清淡,文创也很难一枝独秀,有大的生长。

  第二,文化价值是文创产物的焦点价值,也是区别于一样平常商品的基本特征。

  故宫有186万多件(套)藏品,但并不是所有藏品都适互助为文创构想的源泉。只有打造相符时代需求的着名IP,才气有用流传藏品的文化价值,而文化价值是文创产物区别于其他商品的基本特征。

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  选取哪些文物作为文创素材,要思量主题是否喜闻乐见,构图色彩是否便于泛起等。但最主要的因素,是藏品是否具有深挚的文化内在和普遍影响力。例如《清明上河图》,具备壮大的着名度和流传力,主题文创只要设计精彩,实用性强,就备受迎接。但更多藏品,需要文创研发职员逐步发现挖掘它的美和价值,才气逐渐成为热门IP,被宽大消费者接受。

  故宫博物院藏《海错图》,是康熙年间福建民间画师描绘的海洋生物图册。此图册并非艺术史名作,也不是国家一级文物,在博物馆绘画系统中,并不是重点研究工具。但从文创角度思量,这份图册就很有意思。首先,这是少见的清代宫廷珍藏的博物学资料,有科学研究价值;其次,海洋生物的描绘并非完全写实,而是有许多浪漫想象色彩,和《山海经》之类的古文献及民间传说亲切相关,可以和文学以及神话故事连接起来;第三,对海洋生物的泛起,异常自由活跃,面目神情可爱讨喜,用今天的话来说,就是“萌萌哒”,图像很容易被接受和流传。

  通过以上剖析,故宫文创团队以为,《海错图》这个IP很有潜力,能够通过挖掘和推广,成为喜闻乐见的形象,于是最先持之以恒的流传。首先在故宫和腾讯互助的“NEXT IDEA”大赛中,将《海错图》作为QQ脸色包大赛素材普遍宣传,请动物学专家剖析研究,请有普遍影响力的微博大V“博物君”讲述《海错图》里的生物;同时,故宫文创团队着手做“海错”主题的种种文创,包罗小家电、装饰画、家居用品等。为了引发普遍的介入和关注,举行“海错”主题文创设计方案投票流动,让故宫粉丝决议产物最终泛起方式。之后,故宫又和招商局互助,将海错元素酿成多媒体数字海洋科普教育展,在天下巡展。故宫出书社和中信出书社团结出书了针对少儿的《故宫里的博物学》一书,成为着名畅销书。一系列研发推广,配合作育了“海错图”这一着名IP,而这一着名IP又赋能到种种文创产物中,形成互相促进的正向循环。从这一例子来说,文创构想,既需要以学术研究作为基础,也可能与学术研究重点不完全一致,那些跨学科、跨领域的文博素材,具有生动表现形式的文物,更能引发普遍的兴趣和关注。

  综上所述,文创的焦点是充分发挥IP感染力,既流传文化内容,又通过民众对文化内容的认同,促进产物消费。一个不被民众领会的博物馆藏品,很难为产物带来文化和经济附加值。集中气力打造着名IP,是博物馆文创的首要义务。

  第三,文创产物也是商品,文创研发要相符市场规律,明确定位,搭建完善的谋划结构,才气促进社会效益和经济效益统一。

  文创产物要有明确的客户定位,用差别气概、功效和价位的产物,知足差别消费者。

  以故宫为例,它既是天下着名博物馆、天下文化遗产,又是5A景区,天下人民必到的旅游景点,每年游客跨越1700万。游客中有专家学者,各国元首及外国友人,更有大中小学生,偏远贫困地区的群众。游客对故宫的熟悉和需求差异伟大。作为全民博物馆,故宫各方面事情都要知足多样化需求。民众游客对故宫的明白和熟悉,往往是从清宫剧等流行文化最先的。面临民众游客,文创产物要物美价廉,容易明白,不要求过多的知识贮备,好比种种萌萌哒的天子、皇后、格格、阿哥的人偶摆件、书签、钥匙链之类的产物,改变了故宫高冷、神秘、威严的形象,拉近了故宫和游客的距离,异常受迎接;而对于把故宫看作博物馆、以展览学习为目的、有更深条理专业需求的人而言,需要更具品质感的礼物,要求文化元素突出、设计新颖、包装细腻;另有一部分以珍藏为目的的消费者,更为高端小众,需要大师作品、限量作品等更为怪异的产物。

  针对差别需求,故宫既有差别的研发团队,也开拓了差别的销售渠道。院内主要游览线路上的店肆和线上运营的故宫淘宝,以出售更为亲民的民众文创产物为主;漫衍于专业展厅的故宫书店以及故宫天猫文创旗舰店,以销售更有文化品质的礼物为主;故宫东长房的文化创意馆,着重于销售更为细腻、更有珍藏价值的文创产物。

  与此同时,建设完整的运营系统,文创的经济收益和社会影响才气最大化泛起。

  一个乐成的文创产物,从创意设计到生产质量把控,从市场宣传到销售渠道,任何环节缺一不可。若何通过资源整合,建设完善的文创运营系统,是博物馆文创团队要思量的结构性问题。

  故宫出书社曾设计过一个图书+游戏的产物《迷宫·如意琳琅图集》,几个团队配合介入,各自发挥优势,成为异常乐成的案例。出书社依赖故宫壮大的专家队伍和厚实的资料库,卖力整体历史知识及靠山梳理,故事纲领的编纂,学术考证等;游戏团队秘密之家,卖力游戏环节设计,让人人在一次次解谜闯关的意见意义挑战中,获得知识和成就感;摩点网卖力众筹及宣传推广,买通微博、微信等新媒体平台,并联系新华社、人民日报等官方媒体。产物一经公布,38天众筹金额到达2020万元,打破了出书物众筹天下纪录。若是没有多个团队通力互助,仅仅依赖故宫,很难获得这样的乐成;而将人人的优势集为一体,才气把产物做得更完善、更有影响力,获得更高的社会认可和市场回报。博物馆既要逐步建设完善内部运营团队,又要以开放互助的心态最大限度整合资源,与社会各界互助。

  第四,博物馆IP资源只有被社会普遍使用,才气拓展文化影响力,助力产业生长,缔造经济价值。

  文创是博物馆事情内容之一,但若是仅仅把文创看作博物馆纪念品研发与销售,其意义和价值就异常受局限了。从规模而言,纵然故宫博物院的文创产物,年销售收入在博物馆领域名列第一,但和其他文化产业比较而言,开发的领域仍然狭窄。而且,受质料、工艺、手艺限制,博物馆能直接联系厂家生产的产物,往往限制在纸品、纺织品、玻璃、陶瓷等少数几种材质,而家电、家具、贵金属制品、智能产物等较具专业特征的产物,纵然委托专业厂家加工,受品牌、渠道、宣传、品质把控等种种限制,也无法和大品牌竞争。在这种情形下,博物馆文创团队的焦点义务,更多在挖掘文化资源,制订文化主题,培育打造焦点IP等方面,而设计、生产、宣传、销售往往需要借助外部气力,完成产业链的搭建和治理。

  在这种情形下,确立完整的授权系统,挖掘IP的文化特征和价值,协助其他产业生长,增添产物文化内在,促进产业转型升级和产物销售,成为未来博物馆文创的主要意义和价值。

  例如,故宫和小米团结推出了有故宫文化内容和设计元素的手机;与中国工商银行互助,一起推广“宫里过大年”展览,工行发行了主题银行卡,并在网站全面推广数字展的宣传片。这一系列互助,借助种种一样平常生涯场景和商品,通过互助方大力推广,将故宫文化元素更好地融入生涯,既宣传了文化,也获得不错的收益。

  但在和产业互助过程中,也面临许多风险。因而,首先是严酷选择考察互助方。互助方要行业资质健全,企业信誉过硬,重视自身品牌价值和产物品质。若是互助方泛起产物质量或者其他问题,博物馆声誉也会受到影响,而作为文化事业单位的博物馆,不能蒙受这样的风险。其次要严酷把关宣传,博物馆更希望通过文创流传文化内容,而互助方往往更重视经济收益,容易有强调或导向不正确等情形,过分商业化,也会损害博物馆形象。第三是考察其市场占有率,市场占有率越高的互助伙伴,消费者认可度越高,互助回报也相对较高;第四,授权过程中,每一品类授权工具不宜过多,某一时段内,独家较好;如不能独家,授权产物也应该具备较大差异性,否则同类产物相互竞争,既会影响授权产物的市场效果,也会稀释授权的含金量,恒久来看,会对博物馆品牌造成晦气影响。

  将博物馆研究成果,举行普通化和现代化转译,通过连续不断地宣传推广和新鲜创意,让传统文化资源,与当下生涯亲切关联,塑造有影响力的超级IP;通过IP赋能,推动产业转型升级,促进经济和文化建设,这是博物馆文创更大的意义和价值所在。

  (作者:刘辉,系故宫出书社总编辑、北京故宫文化流传公司总经理)

网友评论

2条评论
  • 2020-09-15 00:03:53

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  • 2020-09-22 00:22:43

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