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三公大吃小qq群(www.eth0808.vip):旺仔牛奶拖旺旺后腿

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自从广告片中的李子明当上青年教师后,再也没见他喝过旺仔牛奶。

这种以奶粉为主要原材料的复原乳产品,早已失去了当年的风光。在重回巅峰路上,中国旺旺只能使出浑身解数换包装、搞营销。它和很多企业一样,也遇到了自己的中年之惑。

拖后腿

2022年财年上半年,中国旺旺的米果类、休闲食品类收入双双获得小幅增长,唯独乳品及饮料业务拖了公司后腿。

当期,公司收入实现108.33亿元,归母净利润15.96亿元,同比分别下降4.83%和23.64%。在公司收入中占半壁江山的乳品及饮料业务,今年上半年表现拉胯,仅实现收入56.93亿元,同比下降13.2%。

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这主要是因为旺仔牛奶的表现不尽人意。在2020财年、2021财年,旺仔牛奶收入增速在两位数以上,今年上半财年,收入同比下降13.9%,且毛利率较上年同期下降4.1个百分点至45.3%。公司称,主要是受全脂奶粉、铁皮、纸等价格上扬的影响。

旺仔牛奶走上下坡路,外因是疫情,内因则是产品本身。

据欧睿数据,中国风味牛奶市场规模从2014年的千亿级降至2020年的600亿元左右,市场上可选替代品越来越多、消费者健康意识加强,这罐旺仔,可能真的会成为80后90后的童年回忆。

1996年,中国旺旺利用日本复原乳技术,在中国大陆市场推出旺仔牛奶,其乳品饮料属性,与同一时期娃哈哈的AD钙奶、李子园的甜牛奶等产品类似。

旺仔之所以能早期火遍南北,主要是抓住早期中国大陆市场优质液态奶稀缺的真空期,以及对消费者对牛奶产品的模糊认知。

业绩担当

中国旺旺前身是台湾宜兰食品,1992年在湖南长沙投资设厂,将在台湾市场卖疯了的米果产品带到大陆市场,4年后推出旺仔牛奶,逐渐形成米果、休闲食品、乳品及饮料三大业务板块。

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