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浙江湖州南浔古镇景区。陆志鹏摄/光明图片
民间艺人在四川省华蓥市禄市镇表演“打铁花”。新华社发
“游客们又回来了。”北国的冰雪世界，灯火璀璨，寒冬难以阻挡游客们的热情；南方的海滨村落，人们面朝大海，享受着休闲度假时光；古城古街中，精彩的非遗展演带来一场场热闹的新春盛宴……
当被疫情打断的生活重新回归，渴望“诗和远方”的心情便难再阻挡。今年春节作为新冠病毒感染“乙类乙管”政策实施后的首个长假，旅游业回暖明显，人们纷纷走出家门，踏上旅途，一边享受异地他乡的悠闲浪漫，一边感受新春佳节的红火氛围。
数据显示，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%。旅游市场交出了一份三年以来最好的成绩单，这无疑为旅游业复苏释放了积极信号，也再次唤起了大众对美好生活的憧憬向往。暖春将至，更多消费潜力静待释放，旅游行业也开始积极应对变化，准备迎接即将到来的机遇和挑战。
1.复苏明显
跨省游回归主流
大年初三，位于云南昆明的云南民族村里歌舞欢腾、笑声不断。来自上海的游客张先生一家刚好赶上开村舞台表演，张先生赶忙拿起手机记录下这喜庆热闹的时刻：“这是第一次来昆明旅游，特地带孩子来感受下少数民族独特的习俗。”
在海南三亚，一家民宿的负责人博哥整个春节假期都忙个不停：“我们这里每天都处于满房状态，突如其来的忙碌有点措手不及。”他发现，最近赶来三亚旅游的游客迅速增多，特别是海边的民宿最为火爆，再现“一房难求”盛景。
今年春节假期，这样火热的场景在各地一再上演，那些曾经深受喜爱的旅游目的地和景区迎来了游客们的大批回归，这展现着我国巨大的旅游市场规模和刚需，也透露着人们重新燃起的信心和期待。
“春节期间，部分地区和业态的复苏超出预期，知名旅游景区客流量大增，很多景区客流量超过了2019年同期，民宿接待量也较2019年同期有较大幅度的增长，部分业态‘单兵突进’式的复苏节奏对于提振行业士气具有积极意义。”同程研究院首席研究员程超功分析。
例如四川乐山共接待游客406.16万人次，同比2019年增长4成；其中乐山大佛景区连续4天门票售罄，创造24小时接待游客破10万人的记录。安徽宏村门票收入同比增长514.27%，恢复至2019年的143%；古徽州文化旅游区门票收入同比增长1487.84%，恢复至2019年的184.7%。云南省共接待游客4514.61万人次，同比增长244.7%，实现旅游收入384.35亿元，同比增长249.4%，分别恢复至2019年同期的130.3%和132.5%。
同时，更多地区采取了景区门票减免打折、发放消费券等措施，进一步激发出游意愿，刺激消费升级。据不完全统计，春节期间免费开放A级旅游景区1281家，其中62家5A级旅游景区实行免票。在贵州，377家A级旅游景区推出免门票活动；在上海，101家景区门票优惠，其中68家免门票；在江苏苏州，14家园林免费开放。
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